第一部分 考试说明
一、 考试目的
新闻与传播专业综合能力是招收新闻与传播专业硕士研究生入学设置的考试科目之一。其目的是测试考生是否具备新闻与传播的基本能力。评价标准是高等学校新闻传播本科毕业生所应达到的毕业合格及以上水平。
二、考试范围
(一)新闻采访与写作专业综合
1.新闻报道的功能与新闻记者的职责
2.新闻报道的原则与新闻记者的素质
3.新闻发现与新闻选题
4.怎样采访新闻
5.怎样写作消息
6.怎样采写特稿
7.怎样从事深度报道
8.怎样从事专业领域报道
9.怎样运用背景和数据
10.怎样从事融合媒介报道
(二)广告策划专业综合
1、广告策划概述
2、广告策略的设定：环境分析
3、广告策略的设定：产品分析
4、广告策略的设定：消费者分析
5、广告策略的设定：行业分析
6、广告策略的设定：竞争分析
7、广告表现策略
8、媒体渠道与媒介策略
9、广告效果的控制
10、广告预算
三、考试基本要求
要求考生把握新闻采写、广告策划基本知识、理论，以及运用这些知识和理论解决问题的能力。
四、考试形式与试卷结构
(一)答卷方式：闭卷，笔试
(二)答题时间：180分钟
(三)题型及分值：
1.名词解释(共4题，每题5分，共20分)
2.简答(共4题，每题15分，共60分)
3.论述题(共2题，每题20分，共40分)
4. 案例/实务题(共1题，30分)
五、参考书目
1、《新闻采访与写作》(第一版)，高钢 潘曙雅主编，中国人民大学出版社，2018年。
2、《广告策划》(第三版)，黄升民、段晶晶著，中国传媒大学出版社，2018年。
六、需说明的问题
基础部分考查比例占30%，理论运用综合考查比例占40%，创新能力考查比例占30%。
第二部分 考试内容
一、新闻采访与写作专业综合
第1章 新闻报道的功能与新闻记者的职责
知识点：理解新闻、新闻采访、新闻写作的基本概念，掌握新闻报道的功能;了解新闻媒体的演变历史和趋势，重点掌握新媒体发展对新闻从业者和新闻报道方式的影响。
第2章 新闻报道的原则与新闻记者的素质
知识点：掌握新闻报道的六大原则以及相应的方法、要领，包括确保新闻真实的方法、匿名信源的使用等。了解新闻记者应具备的职业素质。
第3章 新闻发现与新闻选题
知识点：了解新闻发现的意义，掌握新闻发现的目标和依据;理解新闻发现是一个动态的过程。重点掌握确立新闻选题的四个因素和报道策划的原则。
第4章 怎样采访新闻
知识点：掌握新闻采访各环节的核心工作和方法，包括前期的准备工作、提问原则与技巧、观察的作用和方式等;能够处理采访中的一些难点，如隐性采访等。
第5章 怎样写作消息
知识点：了解消息这种文体的特点和构成要素，掌握消息导语、主体结构、背景的写作类型、方法和技巧，重点掌握倒金字塔和华尔街日报体两种写作结构。
第6章 怎样采写特稿
知识点：了解特稿的定义和发展脉络，理解特稿的文体特点，掌握特稿的采写方法，熟悉近年来的代表性特稿作品。
第7章 怎样从事深度报道
知识点：了解调查性报道和解释性报道的定义和由来。掌握这两种文体的适用范围和采写方法。
第8章 怎样从事专业领域报道
知识点：掌握不同专业领域报道的采写原则、方法，重点掌握会议新闻、财经新闻和事故灾难报道。
第9章 怎样运用背景和数据
知识点：理解背景的作用，掌握背景的类型与写作方法;了解数据在新闻报道中的作用，掌握处理数据的技巧。
第10章 怎样从事融合媒介报道
知识点：熟悉融媒报道的基本模式，掌握融媒报道的新闻价值与新闻伦理，了解融合媒介发展的未来趋势。
